麦克趣儿是一家来自江苏南通的烘焙连锁品牌,以“发现、纯粹、美味”为品牌核心。其主导产品包括生日蛋糕、西点、现烤面包以及麦克趣儿乳制品等系列产品。
多年来,麦克趣儿连锁品牌店凭借着新鲜美味的烘焙食品和热情周到的服务,赢得了广大消费者的一致认可。为了更好的迎合消费者的喜欢,麦克趣儿找到了我们,进行品牌形象的全面升级。
接到这个案子,我们准备从以下几个方面着手:
第一、品牌价值重新定位
第二、品牌logo简约化
第三、品牌IP人格化
第四、辅助图形系列感
第五、店面设计温度感
01
品牌价值重新定位
作为一家烘焙食品连锁品牌,应当创造两方面的价值:其一是好品质、好口感、好味道,产品本身的物质价值;其二是感觉、感受、感悟,品牌所创造的精神价值。
麦克趣儿“一座城市的甜蜜味道”,价值重心局限到产品本身的“味道”,缺少品牌感受的输出。
我们对麦克趣儿品牌价值进行重新定位,尊重品牌以往的资产积累,只是去掉“味道”,新的slogan“一座城市的甜蜜”,将“甜蜜”作为品牌的核心价值,既能表达产品味道和品质,又能强化品牌所创造的感受体验。
02
品牌logo简约化
品牌logo是品牌的独特标志,一方面标示品牌归属,另一方面传达品牌的精神气质。
麦克趣儿以往的品牌logo,以“麦克趣儿”整体作为品牌logo,在品牌初期,能够很好地传播品牌,在发展到一定阶段后,便不可避免地出现繁杂陈旧的形象问题。
我们摘取“麦克趣儿”品牌名称的第一个字“麦”重新设计品牌logo。“麦”既能够标示“麦克趣儿”品牌,也能传达“麦克趣儿”对谷物、健康的执守。同时,字体设计上,非常简约时尚化,富有动感,消费者不经意间,只是一眼,便成万年。
03
品牌IP人格化
品牌ip形象是品牌在市场上所表现出的个性特征,它承载着消费者对品牌的形象认知和价值评价。
我们结合品牌“麦”的价值理念,创造“麦克趣儿”的品牌独特ip形象。嫩芽状的发型,绿色健康;心形的脸型,萌萌哒的表情,招人喜爱;大头小身材,更显得十分可爱。消费者感觉这个ip可爱,进而对品牌产生感觉。
04
辅助图形系列感
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,能够在各种传播媒介上,配合品牌的基本元素,更好的传播品牌形象。
我们在设计“麦克趣儿”的辅助图形时候,保持品牌统一的系列感,设计童话中的城堡形象,应用到产品包装、品牌衍生品等媒介上,全方位的传播品牌形象。
05
店面设计温度感
品牌线下店面环境是消费者发生购买行为的直接发生地,能够更直观、更全面、更有效的影响消费者的心理和行为。
作为一家烘焙连锁品牌店,店面形象既要考虑品牌的大气、格局,也要考虑烘焙食品温暖的感受体验。
我们实地走访调研多家品牌店,结合麦克趣儿品牌理念——“一个城市的甜蜜”,重新升级设计线下店面环境。从店面格局构造,到柜台产品摆设,再到灯光、招牌等细节上的精细设计,整体上营造温馨、优雅、甜蜜的店面环境。
